据外媒报道，家用产品公司宝洁(Procter & Gamble，下文简称P&G )已于4月向美国专利商标局（US Patent and Trademark Office）提交了商标申请，申请将“LOL” (laughing out loud缩略词，大笑的意思)和“WTF” (what the fuck缩略词，见鬼)等常见火星文作为商标。如果成功的话，这些缩略词将被用于该公司旗下的肥皂、洗涤剂和空气清新剂等产品的销售，来吸引更年轻的消费者。

除了LOL(大笑)和WTF(见鬼)，P&G申请了NBD（no big dea缩略词，没什么大不了的的意思）、FML（fuck my life的缩略词，意思XXX不可描述）等缩略词作为其商标。

目前，P&G的商标申请还未获得批准。据《广告时代》（Ad Age）报道，美国商标局已经证实宝洁公司的申请。

P&G的董事会成员Nelson Peltz曾表示，年轻消费者喜欢有“情感联系”的产品。据在线数据统计门户Statista预计，到2020年，美国千禧一代消费者的年均支出将增长到1.4万亿美元，不难理解P&G为了吸引年轻消费者而做出的这一波操作。

P&G并不是第一家企图将流行术语作为其产品商标的公司。美国的新英格兰爱国者球队(New England Patriots)就曾试图将“19-0”作为其商标，为了纪念该队在某一赛季连赢了19场比赛。

沃尔玛也曾试图申请黄色笑脸表情包作为其商标，并与英国知名品牌The Smiley Company闹上了法庭，最后以法庭将该笑脸定义为公共标志告终。

迪士尼公司则是有意将“Día de los Muertos ” (Day of the Dead，即“死亡之日”)作为其商标，但消息一出，在短短24小时内就有21000人签署了请愿书要求该公司撤回商标申请。

相比上述公司，Facebook在这方面是比较成功的，该公司成功得将 “face”（脸）这个词注册为其电信服务的商标。

目前，P&G拒绝就商标一事做出回应。

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